Jsem copywriter a IT konzultant se zaměřením na SEO, obsahovou strategii a informační architekturu. Zajímá mne použitelnost a přístupnost webových stránek, snažím se, aby on-line projekty přinesly větší efektivitu obchodních a komunikačních procesů, a to jak pro provozovatele, tak i pro jejich zákazníky.
+420 702 811 389
alexander@lichy.cz
LinkedIn (podrobnější CV)
Podporuji obchodní aktivity svých klientů pomocí textů, které fungují. Tam, kde prostá reklama naráží na své hranice, mohu pomocí obsahového marketingu získat pozornost a přivést a udržet zákazníky, zapojit je a navázat s nimi kontakt.
Nastavím vaši obsahovou publikační strategii tak, aby měla příznívý dopad i pro SEO. Společně vytvoříme obsahově bohaté zdroje, které budou vidět ve výsledcích vyhledávání a zaujmou na sociálních sítích. Návštěvníci, kteří budou spontánně sdílet zajímavý a užitečný obsah, přispějí k rozvoji přirozeného odkazového profilu, jež je klíčovým faktorem pro umístění na předních stránkách na Seznamu nebo Googlu.
Internet změnil způsob, jakým lidé konzumují informace. Média zatratila svou výlučnost pro komunikaci s veřejností a zapojení digitálních kanálů představuje přirozenou evoluci práce v PR. Na rozdíl od udržování vztahů s novináři se ale jedná o převážně technickou disciplínu – a to je důvod, proč je často nabídka digitálně orientovaných služeb u klasických PR agentur omezená.
Navrhnu vaši komunikační strategii pro on-line svět s využitím základních nástrojů, na kterých stojí současné digitální PR. Ty mohou zahrnovat SEO, obsahový marketing, sociální média, využtí umělé inteligence nebo spolupráci s influencery. Ne všechno musím nutně zajistit „na klíč“, řadu aktivit můžete uskutečnit sami. Výsledky práce uvidíte sledováním měřitelných kritérií a často se mohou přímo promítnout do objemu prodeje zboží nebo služeb na internetu.
Optimalizaci pro vyhledavače chápu jako „multiobor“, pro jehož úspěšné zvládnutí mi pomáhají zkušenosti z dalších oblastí: webové analytiky, tvorby obsahu, technologií tvorby a provozu webových stránek, návrhu informační architektury a uživatelského rozhraní, výkonnostní reklamy (PPC) nebo řízení projektů.
Pomohu zlepšit viditelnost ve vyhledavačích, která přinese vyšší počet návštěvníků stránek. A to především takových návštěvníků, kteří jsou důležití pro obchodní výkon webu nebo pro dosážení určitého komunikačního efektu. Pro každý z cílů hledám vhodné kvantifikovatelné klíčové parametry výkonnosti (KPI) a jejich průběžným sledováním monitoruji efektivitu navržených opatření.
Tam, kde se jedná o časově méně náročný projekt, mohu pro navržený obsah zajistit kompletní realizaci na platformě LAMP (Linux, Apache, MySQL, PHP); pokud je to vhodné, tak s využitím redakčního systému Wordpress. Příklady některých uskutečněných řešení najdete v části Projekty a zkušenosti.
Zatím poslední ze série webů pro mezinárodní vědecké konference. Kromě informačních stránek byla k dispozici
on-line registrace a podávání abstraktů odborných příspěvků pro účastníky.
Součástí řešení byla také on-line administrace: správa
registrací
zajišťující evidenci přihlášených účastníků a jejich plateb, administraci podaných
abstraktů
umožnila efektivní sestavení odborného programu konference a využila se i pro automatizovanou tvorbu konferenčního sborníku.
Administrativní rozhraní umožilo jednoduche odesílání předpřipravených transakčních e-mailů.
Responzivní web běžel na platformě LAMP s využitím frameworku Bootstrap.
Při práci na textech, jejichž cílem je podpořit obchodní prostředí klienta,
využívám především zkušeností z práce v PR agentuře a v odborných periodikách.
Nejbližší jsou mi IT, ekonomická, zdravotnická a přírodovědná témata.
V těchto oborech jsem totiž profesně působil a to pomáhá lépe pochopit problematiku, kterou mám zpracovat.
Tvorba vhodných textů je nedílnou součástí většiny webových projektů, na nichž jsem se podílel.
Často se uplatňoval i aspekt optimalizace pro vyhledávače, tedy tzv. „SEO copywriting“.
Mezi rozsáhlejších projekty patřila kampaň v tištěných médiích pro ČSOB
na podporu poradentví pro korporátní klienty, zahrnující sérii článků pro
Hospodářské noviny, Ekonom, Komoru, CFO World a Be the best, nebo
devatenáctiměsíční práce pro fintech start-up INU.COM ze skupiny CREDITAS.
Dobrou viditelnost ve vyhledávačích jsem považoval za klíčovou prakticky od začátku tvorby
webů a svou první fakturu za SEO jsem vystavil už v roce 2005.
Při návrhu konkrétních opatření mi pomáhají technické znalosti tvorby webových stránek a aplikací.
Jako SEO konzultant na plný úvazek jsem pracoval v letech 2011-2012 (Mediacentrum Group),
pak jsem do roku 2017 pracoval externě pro další agentury digitálního marketingu (Acomware, Viamedia SK).
V této době jsem začal pronikat do efektivního využití redakčního systému Wordpress,
na němž byla založena řada klientských projektů. Ilustrativním příkladem může být (tehdejší)
web CK Čebus, kde jsem programovou úpravou změnil členění webu, což umožnilo dosažení lepšího
odkazového profilu a následně i zlepšení pozic na klíčová slova cílových destinací.
On-line titul CIO Business World jsem řídil jako šéfredaktor od roku 2013 do léta 2021
a přispíval jsem pravidelně i do jeho tištěné verze.
Z konkrétních dosažených obchodních přínosů mohu uvést výrazné navýšení počtu abonentů
inzertního newsletteru nebo kampaň z prvního pololetí 2021,
která podstatně zvýšila počet navštívených stránek, a to především metodami obsahového marketingu.
Ve stejném období jsem měl na starosti ročenku TOP 100 ICT společností v České republice.
Ročenka mapuje situaci na poli informačních a komunikačních technologií u nás
a jedná se o jeden z ekonomicky nejúspěšnějších samostatných projektů
vydavatelství Internet Info DG.
V roce 2017 jsem na čtyři roky převzal vedení dalšího titulu, zaměřeného tentokrát na ekonomický management firem.
Časopis patří jako licenční titul IDG od roku 2020 do skupiny
Internet Info – stejně jako sesterský
CIO Business World.
Pro oba tituly je společné, že jedná o B2B média, v nichž jde především
o mix publicistiky a copywritingu.
Kromě on-line verze vychází CFO World jako tištěný čtvrtletník, takže jsme uplatnil zkušenosti
získané ještě v 90. letech v redakcích papírových IT magazínů
Computerworld
a
CHIPweek.
Dlouhodobá spolupráce s profesionálními tiskovými grafiky mne pozitivně ovlivnila i v přístupu
k webdesignu a návrhům uživatelského rozhraní.
První verze www-stránek pro agenturu, která se specializuje na ekonomické a právní vzdělávací semináře,
vznikla už v roce 1999. Důvodem, proč naše spolupráce trvá tak dlouho, bylo patrně pochopení klíčového bodu,
že web má přinést zvýšení efektivity práce a především podpořit zavedené a osvědčené firemní
procesy (a nesnažit se je změnit jen proto, aby zjednodušily vývoj).
Přes různé komplikace se vždy podařilo najít programátorsky schůdné řešení a implementovat
všechny požadované obchodní postupy a zvyklosti firmy do funkčnosti webu.
Web běží na platformě LAMP, pro responzivní front-end je využit přizpůsobený framework Bootstrap.
S prací s daty jsem začal začal koncem 80. let, tehdy to bylo v souvislosti se statistickým vyhodnocováním dat klinických studií. Následovaly databázové programy pro desktop (dBase IV, Pascal/Delphi). Se startem boomu webových stránek jsem začal orientovat na webdesignu a programování on-line aplikací. Soustřeďuji se na open source řešení – aktuálně LAMP, Bootstrap a Wordpress. Kombinovaná znalost principů tvorby on-line aplikací, databázového programování, návrhu informační a obsahové architektury, uživatelského rozhraní a SEO mi umožilo uskutečnit a spravovat samostatně řadu internetových projektů nebo napomoci jejich technickému zlepšení. Vedle SEO je pro mne hlavním parametrem výkon (rychlost) webu, dokládají to výsledky zjištěné nezávislým měřením (YEAST2017, GRAM-POS 2023, BOVA), a to včetně webů běžících na redakčním systému Wordpress (pojivo.cz).
Ukázkový (a zatím stále přístupný) web mezinárodní vědecké konference, kde hrála důležitou roli podpora organizace akce: on-line přihlašování, platební rozhraní, správa přihlášek a administrace odborných příspěvků, hromadný mailing, sestavení sborníku abstrakt.
Jednalo se o v pořadí třetí úspěšnou spolupráci s Mikrobiologickým ústavem AVČR, dřívější konference
YEAST 2001 měla ještě správu registrací v desktopové databázové aplikaci (Delphi),
stránky
IMSC 2006 již fungovaly kompletně jako on-line aplikace a zahrnovaly registraci aktivních účastníků, párování plateb, správu a kolaborativní recenzní řízení pro abstrakty přihlášených prací.
Jako externí člen realizačního týmu legendární PR agentury Donath-Burson-Marsteller jsem koncem 90. let připravil první internetové stránky pro českou pobočku McDonald's. Poté, co jsme „prošlapali cestu“, pochopilo oddělení marketingu možnosti využití webu, převzalo štafetu od svých kolegů z PR a pro realizaci další verze již oslovili specializovanou digitální agenturu.
Práce na tomto projektu byla krátká, ale ukázala, jak je důležité nabízet nejen technická řešení, ale současně zvládnout pomoc s formulací obchodních cílů a s vlastním obsahem stránek. Tento princip se podařilo uplatnit třeba v projektu pro českou pobočkou farmaceutické firmy
Bristol-Myers Squibb (2000),
kde návrh projektu zahrnoval podrobný plán textového obsahu. Spolupráce se rozvíjela přes 12 let, její konec nastal v okamžiku, kdy česká pobočka přešla na korporátní platformu.